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2019蓝月亮中秋之夜

湖南卫视中秋晚会，蓝月亮邀你来许愿

“纸因有你，有爱有洁柔”洁柔以书换纸公益行整合传播案例。

案例背景与营销目标案例背景营销目的通过整合传播，拉升品牌知名度，提升品牌美誉度嫁接线下渠道，增强用户产品体验，活化销售不好的终端门店。核心策略和创新点凤凰传说“一路向C ”方程式传播内容：区域试点，借IP不如创IP传播方式：媒介传播“扩面”

以月之名，寄爱天下父母，蓝月亮《中秋之夜》经典案例。

一、项目背景二、案例解析（一）全流程（二）全媒体（三）全渠道（四）全身心四、案例效果五、客户认可