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2020-07-20
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[栏目置顶]俞剑华：以不变应万变，浅谈OTC经营及破局
2020-11-12
市场运营的本质由三个要素组成“顾客、业态、商品力”，无论时代、科技、市场模型如何变化，我们都有必要回到以上三个要素进行战略的思考与再定义。[了解更多]
从“央视”到“饿了么”：OTC市场20年营销转型启示录
2020-11-12
作者|沈茂君靶向营销副总经理OTC的来源与基本特征OTC（Over The Counter）非处方药物是指不需要医生处方，消费者可以直接在药房自行购买的药物，有一定预防保健及治疗效果，且副作用相对较小。OTC最早是发达国家为了减少医疗费用支出而提出的自我诊疗概念，从根源上OTC行业受到国家医保政策的直接影响。比如为了减[了解更多]
俞剑华：以不变应万变，浅谈OTC经营及破局
2020-11-12
市场运营的本质由三个要素组成“顾客、业态、商品力”，无论时代、科技、市场模型如何变化，我们都有必要回到以上三个要素进行战略的思考与再定义。[了解更多]
临床企业抢滩OTC市场，到底怎么做？
2018-01-15
随着医疗体制改革的进一步深入，很多中小规模医药工业的日子将越来越不好过了，尤其是一直以来以临床产品为主体的工业将面临更大的压力。一致性评价、两票制、转型、拓展、整合等关键词成为了这一类型工业体的战略思考。于是众多企业重新打量不被重视或者说被忽视的OTC业务板块，思考如何在OTC业务发展上获得一些机会，以抵消原有业务发展[了解更多]
OTC大单品如何实现持续动销？
2017-12-28
医药工业增速进一步放缓，OTC板块的增速连续三年低于整体增速，2015、2016、2017三年分别增速是9.8%、9.2%，8%。虽然OTC的增速在三大板块中，增速较低，份额也较小，如果从长期看，OTC市场一定大有作为，至2020年OTC整体规模预计能到达整体规模的30%占比左右。在这大背景下，还将面对“两票制、控费、[了解更多]
怎样培养团队里的达康书记，规避高育良书记？
2017-06-27
职场中的达康书记：实干家，强力执行者；有激情，勇往直前，有拼命三郎的精神；强调执行力，非常强烈的为达成目标而努力工作的人。经常批评人，所以也经常会得罪人。职场中的高育良书记：阴谋家，善平衡之术；处事圆滑，能左右逢源；存在的意义是保证私利多过企业的利益。在传统中国文化中，高育良书记式的人物很能吃得开，也经常被誉为能人。达[了解更多]
走出“零和”怪圈，洞悉营销规则
2017-06-16
2017第十六届中国广告与品牌大会上，凤翔传说执行总经理钟业彬先生荣获“2017中国广告年度大奖——年度人物奖”。《中国广告》杂志记者对钟总进行了独家专访。以下为专访全文内容，刊登于《中国广告》杂志第六期。[了解更多]
线式传播到圈式传播，抓住“品性”更要抓住“人性”
2017-05-31
媒体改变世界，技术改变媒体。移动互联新技术的运用，让如今的广告业发生了翻天覆地的变化，传统媒体遭遇寒冬，新媒体快速崛起。过去传统媒体的传播，其形式为“线式传播”，基本上主要是立足媒体介质，不管是报纸、杂志、电视、广播、路牌等等，都是在发布广告，只是“播”上和消费者的单向沟通，主要围绕产品性能、特点来进行传播，应该叫做“[了解更多]
凤翔传说董事长周满意先生应邀参加STM翔蓝现代经营TOP群空中论坛
2016-09-26
9月18日，凤翔传说董事长（经营TOP）周满意先生应邀参加STM翔蓝现代经营TOP群空中论坛，以《企业格差竞争力的构筑之路》为题，分享了凤翔传说发展的心路历程，并与学员们进行互动交流，STM周南征老师进行了精彩点评...[了解更多]
精心抓好七个准，品牌营销不再难
2016-07-29
当前，中国经济步入低增长的新常态，正处于低迷期，专家预计在一段时间内很难实现V型反转，而会步入L型发展周期。顺势调整、蓄势突破，在产品和品牌营销上如何突破，是众多企业当前重点考虑的战略问题。特别是医药健康行业，一些老牌企业老品牌产品受经济环境、生命周期影响市场疲软、销售下滑，急需新的增长点，企业产品批文众多但无从下手；[了解更多]
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