那些家喻户晓的经典广告片,都是怎么制作出来的?

时间:2017年2月10日

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如今,营销传播的效率大幅提高,一篇文章,一条微博,一个段子都可以迅速帮品牌发光发热,影视广告作为传播最直观、最方便,影、音、文可以组合的最佳传播方式,越来越受到广告主的青睐。

 

凤翔传说深耕大健康和快消领域影视制作,先后为莎普爱思、碧生源、桂龙、颈复康、乐泰药业、新先制药等知名药企和洁柔等快消名企产品创意拍摄制作经典广告片。本期选取三个家喻户晓的经典广告片,与大家共同分享创意制作背后的故事!

 

莎普爱思《白内障篇》:建立大健康TVC“三感模式”

 


凤翔传说自2007年开始与莎普爱思深度合作,在产品市场定位、广告策略、传播策略上都给予有力支持,针对市场、患者对白内障问题认知度,关注度不足的现状,提出药品广告创意的“发现感、紧迫感、信赖感”“三感模式”,反复强调白内障的几大症状,看东西“模糊、重影、有黑点”,让消费者能自我诊断,发现白内障问题,并能对症自行选药,在影视广告片的气氛和心理需求层面,营造出紧迫感,转化成实际的购买行为。

 


 

在信赖感上,双方经过多方考虑和反复认证,大胆地启用当年事业还在起伏期的郎平教练为代言人,郎导刻苦、坚韧、诚恳、正气的形象,深深地触动与她同龄的主体目标消费群,而郎导后来带领中国女排不断创造出辉煌的战绩,无形中也为她代言的莎普爱思品牌增加了沉甸甸的分量。

 


 

2007年合作至今,打造了中国白内障用药龙头品牌,促进莎普爱思登陆A股市场,成就了小品类、大市场和莎普爱思从1000万销售到最高市值168亿的神奇传说,成为中国医药营销十大案例。

 

希夫益节《软硬同补篇》:提炼产品核心卖点,挖掘消费者关注点

   



Schiff希夫,美国知名个人营养保健品牌,Move Free益节是其中最受全球消费者欢迎的关节护理产品。市场上,中老年要补钙通过其他营养保健品牌广告深入的宣传推广,已经被广大的消费者所接受。益节推出的“氨糖维D钙片”,其主要成分有氨基葡萄糖,能促进人体关节的软骨再生,润滑关节。在比稿的时候,我们深入研究中老年人的关节问题和益节产品特点,针对中老年消费群体,提出补软骨,强硬骨,软骨硬骨一起补这朗朗上口,容易传播的软硬同补概念,定位精准,卖点清晰,创意一次通过。

 


 

在广告创意制作过程中,我们用3条片子,《同学会篇》教育中老年补钙还要补氨糖的常识,《软硬同补篇》阐释产品的机理,《四大元素篇》强化益节产品成分特点和来自美国的品牌背书。

 




清晰的卖点,精致的画面,与国际品牌形象高度一致,凤翔传说创意制作的益节广告片,尝试走出了国际品牌本土化的关键一步。

 

来利奥利司他片《穿越篇》:让创意简单化,视觉化

 


目前,我们看到的奥利司他减肥药品的广告,大多是拿胖子开涮或者找美女模特show身材,要不就是晦涩难懂的机理教育,造成减肥人士的反感或者漠视。在创作及制作来利奥利司他片广告片时,如何在短短的15秒钟抓住观众的眼球,是我们面临的课题。

 



在对消费者作深入沟通及对产品特性的挖掘后,提出排油看得见,减肥真体验的产品定位,广告创意及制作中,让核心信息简单化,视觉化,反复强调排油、减肥这一独特的视觉画面,浅显易懂地把产品功能表达到位,广告播出后,引起了巨大的反响。

 

精妙的创意、精美的广告是品牌营销成功的保证,凤翔传说影视广告制作团队凭借对消费者、行业、产品、市场、传播的深度洞察,成功创意并制作了一系列经典影视广告片,欢迎业内人士、客户朋友共同交流,一起协力促进健康和快消行业企业实现品牌传播的优化升级!


更多经典影视广告作品请点击:

凤翔传说影视制作中心优酷视频网址:
http://i.youku.com/i/UMzE4NjMyNDYw/videos?spm=a2hzp.8244740.0.0
凤翔传说影视制作中心土豆视频网址:
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