OTC（Over The Counter）非处方药物是指不需要医生处方，消费者可以直接在药房自行购买的药物，有一定预防保健及治疗效果，且副作用相对较小。OTC最早是发达国家为了减少医疗费用支出而提出的自我诊疗概念，从根源上OTC行业受到国家医保政策的直接影响。比如为了减少患者就医的次数和费用支出，环节医保支付压力，美国鼓励患者购买OTC药品；而在欧洲国家，就医购药作为政府福利，通常是免费的，患者就没有动力购买OTC药品。
OTC多为中成药，外用药，维生素制剂，少量为化学药物，在消费者购买决策自由度上介于保健品与处方药之间，市场主要的细分品类有三大类：
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