一路向Data 推进营销决策数据化 (上)

时间:2020年11月12日

分享:

11_副本.png



——凤翔四大研究产品介绍

大健康企业市场部,到年底做产品规划、市场规划,需要面临一些问题,比如,如何评价今年的营销效果,今年取得了什么进步,明年重点工作是什么?众多的批文中,如何挑选潜力品种?现有产品如何策划,产品的真实功效体验到底如何?
很多时候大家都只能给出一个模糊的答案,但这可能会误导整个市场的计划,针对这个问题,凤翔提供了4个针对医药企业的研究产品,帮助企业实现营销工作更加精准。

产品1

医药品牌连续监测


用于评价年度品牌工作成效及竞品表现

(1)品牌评分
以认知率、渗透率作为人群划分标准,将人群划分为4大类型,通过人群比例给品牌及参考品牌的年度表现一个分值,做为年度成绩单:
12_副本.png

(2)竞争格局
通过消费者对品牌的认知、渗透情况划分品类市场格局,明确本品在市场上的位置:


13_副本.png



(3)策略指导
从消费链路看4类人群分别存在的问题,帮助企业制定不同群体的市场策略:
14_副本.png

成果:PPT报告+市场策略建议

预算:约50万,1个月左右完成


产品2

功效体验留置研究


OTC产品说明书功效一长串,找到产品起效快,体感强烈的功效,往往是产品突破市场的关键。该研究重视消费真实体验,发现最佳功效、使用场景、痛点,让产品少走弯路,也非常适用于器械类产品。
通过将产品留置在消费者家中,观察一定周期的使用情况,对产品功效做出真实评价。整体分3阶段进行:
15_副本.png

成果:PPT报告+消费真实服用记录

预算:约40万,2个月内完成


产品3

沉浸式患者观察


深入观察患者日常,为产品策划提供更多丰富细节。
16_副本.png
17_副本.png
18_副本.png

成果:消费者视频报告

预算:20万/次(含20个典型患者),1个月左右完成



产品4

医药品牌定位研究


凤翔定位的核心理念,是把药品的最佳功效推荐给最需要的人,找到患者的产品期望和产品功效的结合点。
19_副本.png
20_副本.png

成果:PPT报告(含市场格局分析及产品定位方向建议)

预算:60万,2-3个月完成



数据研究中心简介


数据研究中心专注大健康行业数据及研究业务,助客户了解品类趋势、分析产品功效,实现精准定位,监测品牌成长等,以医药企业营销数据化为目标。求真成善,为大健康企业提供最具实效的数据研究服务。

21.webp_副本.jpg