第27届中国国际广告节 | 天草暖心中国“关爱司机 从心出发”案例斩获营销金奖

时间:2020年11月18日

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2020年11月14日-17日,第27届中国国际广告节于厦门国际会展中心盛大举办!为期三天的活动吸引了广告主、代理公司、媒体及学术界等数万行业精英参与,带来最前沿的营销新玩法、新观点和新趋势,是一场广告行业的年度盛宴。


11月16日下午,中国国际广告节2020广告主盛典在厦门国际会议展览中心C5馆隆重举行。由凤翔传说选送的《“关爱司机 从心出发“——天草暖心中国,心脏健康公益行》荣获中国国际广告节广告主奖·2020年度整合营销金奖!


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天草药业王玉红女士上台领奖
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小预算 大曝光

好内容 大裂变


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作为一家深耕广东十几年的企业,天草药业在坚持做好药的同时,也不断为社会公益贡献一份力量。从2017年起,天草药业就开始弘扬粤剧、粤绣等广东本土文化;到每年母亲节、七夕节宣扬正能量的情感价值观。


“天草暖心中国,心脏健康公益行”


到今年世界心脏日,更是呼吁大众重视公交司机群体身心健康,联合广州一汽巴士、大参林医药集团、广东广播电视台公共频道《DV现场》协办了一场“天草暖心中国——关爱公交司机心脏健康公益行”的活动。


凤翔传说基于对行业的洞察,通过线上线下双策略并行、品牌公益IP活动,形成了品牌渠道双向联动,跨界整合多方资源实现全媒体现象级霸屏,全面造势赢得社会关注与热议,助力“天草暖心中国,心脏健康公益行”活动取得成功。


此次活动在策略的指引下,以优质的创意内容为辅佐,多栏节目定制若干期社会新闻专题内容进行报道预热,同时联动线上短视频和微博话题发酵。公益宣传视频上线后引起强势围观,微博热议话题#被公交司机感动的瞬间#、#暖过入秋的第一杯奶茶#带动更多人对公交司机心脏健康问题的关注。


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活动开展日,线下大型公益互动邀请名医现身科普心脏健康专题,并有多家新闻栏目进行四台联播报道。整场活动以趣味互动的形式普及心脏与血管的健康,现场氛围活跃,公交司机们齐学习心肺复苏技能,生动地向社会大众传递出“天草关注心血管健康 暖心中国” 的品牌价值。