米内论道:医药大健康品牌创新中第三方公司的定位,红花还是绿叶?

时间:2016年11月28日

分享:

1122——25日,第28届全国医药经济信息发布会暨2016全国药店周?第11届中国制药工业百强年会在广州白云国际会议中心隆重召开。24日晚,凤翔传说首席战略官王贤龙先生作为论坛嘉宾,应邀出席米内论道“健康中国语境下的激情创新与理性选择”主题沙龙活动。


右二:凤翔传说首席战略官王贤龙先生

 

沙龙活动由通化金马药业集团副总裁范文广先生主持。和王贤龙先生同台论道的还有上海儿童营养中心营销总经理肖斌、香雪制药副总经理谭光华、碧生源电商总监代明3位来自医药大健康企业的大咖。主持人和论坛嘉宾围绕医药大健康产品未来趋势、营销和传播创新、医药电商等话题,各自结合多年的实践经验和台下朋友互动,谈了一系列真知灼见,为全场近100名医药界朋友分享了满满的干货。

 

在谈到医药大健康品牌创新中第三方服务公司的定位时,王贤龙先生以凤翔传说为例,讲述了第三方公司如何赢得客户信任的几点体会:

 

一、公司拥有9位来自国内知名企业的市场总监,营销实战经验丰富,客户的每一个项目都能集思广益,精益求精。

 

二、公司拥有的消费者全景研究系统,以消费者为核心,整合了广告数据、节目数据、消费者调研数据和零售终端数据,为品牌传播和营销策略的制定,提供了大数据支持。

 

三、公司能跳出医药大健康行业进行跨界研究,借鉴蓝月亮、中顺洁柔、东鹏特饮等快消行业知名客户的品牌营销经验,为医药大健康客户所用。

 

四、非常重要的一点是以助力客户为己任,坚持利他的理念,有高度的主人翁意识,客户是红花,凤翔是绿叶。

 



通化金马范总、香雪制药谭总谈到,品牌营销创新应该按照专业分工,消费者洞察、品牌定位、整合营销策划和媒介传播等专业的事,应该由专业的第三方公司来做,各方做好各自的工作,把营销的各个环节都做精细,才能促进营销的成功。上海儿童营养中心肖总也谈到,药企和第三方公司合作不在少数,请外脑一般在某一个项目和产品上,就电视广告而言,策划和投放都十分专业,应该找专业的合作伙伴。同时也讲到在广告狂轰烂炸上一定要保持理性,汲取三株口服液、红桃K等昔日红极一时保健品的教训。

 



面临“健康中国”的大好机遇,激情和创新在医药人、医药企业中涌动,除了一腔激情外,更要理性选择,才能保证创新少走弯路,不走弯路,从而创新创效,创出成果。作为中国医药信息服务第一品牌的米内网,在第28届全国医药经济信息发布会期间组织这场论道活动具有深刻意义,整整2个多小时,主持人和论道嘉宾及台下朋友精彩的互动分享给大家了深深启发,现场掌声不断。